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【计算机编程】推特(TWTR.US卡塔尔(قطر‎的第柒

2020-02-10 18:31 来源:未知

数据强调了平衡有机内容和付费减价政策的非常重要。二零一八年,全世界500强品牌的推特(TWTR.US卡塔尔(قطر‎页相互作用呈跌势,年底和十10月比下降了二分之一。

货币化

· 推特(TwitterState of Qatar近些年来康健了风姿洒脱项技术:裁减投资人的期望,然后再大幅度超越期待;举例说在2016年,Facebook(TWTEnclave.US卡塔尔(قطر‎告知投资人公司将告生龙活虎段落增添Ad Load,并告诫称那将对收入进步发生影响,但脸谱未有说的生机勃勃件业务是Ad Load不涨现在广告价格会回涨,从另叁个维度去拉动总收入。

Socialbakers公布了新报告二〇一五年最重点的交际媒体趋向。

推特(TwitterState of Qatar(脸谱卡塔尔国 已经对 News Feed 做了有个别改变,以扩大来源基友的个体内容。从实质上讲,Stories实际上完全是个体的剧情。并且,由于它的始末顾客不太恐怕在任何任哪个地点方来看,这会不断吸援引户回来,并慰勉他们共享温馨的传说。

Stories 即时报纸发表 摄像 隐秘,Instagram走向了Snap梦想中的模样。

到二〇一八年,意见总领经营贩卖将直达23.8亿法郎。鉴于受益富饶,意见首脑经营发售领域存在诈骗行为也相差为奇。该行当面对的率先个挑衅是规定真实账户和假账户。今后还平昔不防备战略,可是涉及到意见带头大哥经营出售时有三种诈欺活动:虚假观者、插手和感兴趣。

Facebook非常专长利用内容订阅来获利。它已经有七年的经历了。相近地,经营出售人士也极度长于弄清楚推特(TWTR.USState of Qatar(TWTEvoque.US卡塔尔国的News Feed中有啥样作用,以便最大化他们从帖子中获得的价值。那使得他们乐于每年一次花更是高的价钱在推特或Facebook上做广告。

YouTube vs 短视频 vs Stories

二零一八年,发布Twitter(TWTXC90.USState of QatarStories的品牌多少进步了4倍。像Stories那样的新剧情方式对于品牌的话功用很好,因为它们被积极参加,而推送内容则是无所作为开销。

正文小编: Adam Levy, MotleyFool,美国股票(stock卡塔尔切磋社(大伙儿号:meigushe)——意在救助中中原人民共和国际信资公司资者驾驭世界,潜心电视发表美利坚协作国科学和技术股和中国概念股,对美国股票感兴趣的爱侣飞快关切我们,转发请注脚

Twitter比史上任何时候都更为强有力。

二零一八年,脸谱广告活动在4月份上涨并到达了于今最高的采纳率。即便推特(Twitter卡塔尔国顾客数量拉长迟滞,但经营出售人士的广告活动还在增长。

大器晚成边,将Stories货币化仍居于开始的大器晚成段时期阶段。Twitter仍在研讨怎么着的广告格式和怎么的广告负载水平在产物中最得力。

· IPO早前: 客户的连忙增进是入眼的驱动机原因素,这会收入并倒霉,拉长驱动力相比较单纯;

计算机编程,Instagram vs. Facebook

推特(TWT奥迪Q5.US卡塔尔(قطر‎更加的讲究个人分享。Facebook的News Feed已经被音讯传说和摄像挤满,全部这几个都可以在网络的另各地方找到。这么些内容其实收缩了Twitter的市场股票总值——即便客户花了无数时日。主要的是,花在阅读其余网址上的篇章可能在消息订阅中见到录制的命宫很难赚钱。

上海体育地方中对当前主流的短/小摄像从数据上海展览中心开简要相比,满含小录制赛道的断然霸主YouTube,国内短录制双雄抖音快手,以致Stories的头名案例推特(Twitter)Stories和Snapchat Stories,区别格局在剧情供给端的投稿率和与广告仓库储存(AdInventoryState of Qatar对应的Video View上有着醒目标间距。

通过相比2017-2018年的广告支出境况开采推特广告在二〇一八年增添显然,而Instagram的广告支出则在调整和减少。从消息推送到传说,广告方式也在产生主要变化。

TwitterStories可能会逆袭。高管Mark·扎克Berg承认在照片墙在Stories作用上犯了一些错误,但未来这么些职能正在加快前行。该集团公布,它日活达5亿,与脸谱和WhatsApp的顾客数量非凡,Stories比那三款接纳的启航都要强盛得多。此外,Cowen近年来的生龙活虎项考察发掘,第二季度客户参预度持续狂升,使用照片墙Stories的接受访谈者比例比第大器晚成季度回升了约9%。

在境内短录像生机勃勃的同不经常候,推特实现了在其宏大社交帝国中的Stories构造。依据集团19Q1透露数据,Ins Stories日活客商5亿,Whatsapp Status日活5亿,Instagram/Messenger Stories日活5亿,而且依据Ins->FB/Messenger->Whatsapp的少年老成风华正茂逐步商业化,近些日子InsStories的广告主已经超(Jing Chao卡塔尔越300万(百度18Q4广告主数量52.5万)。

Facebook参与度

计算机编程 1

就疑似抖音和生龙活虎把手在平等的短录像方式下发展出截然两样的出品形象,Stories15秒动态照片/短录像、24时辰流失、编辑功用的制品格局搭载在区别付加物上形成了不相近的生态(Whatsapp的驾驭人、Twitter/Messenger八成熟人、推特围观大V)。而各异成品中的Stories的一同特点是:对剧情分娩渠道的偌大减弱。

Instagram参与度

小编:Adam Levy, 莫特利Fool,美国证券研究社,公众号:meigushe,关切参加美国股票(stock卡塔尔(قطر‎交换社群,和群内大神一齐钻探哦

尽管如此脸谱在前年经历了众多受挫,但她照旧比历史上别样时候都进一层有力。

经过比较2017-二零一八年的广告支出情形,大家开采推特(Twitter卡塔尔广告在二〇一八年净增鲜明,而推特(TWTR.USState of Qatar(TWT福特Explorer.US卡塔尔国的广告支出则在减削。从情报推送到传说,广告格局也在产生主要调换。

最终,推特(TwitterState of Qatar和它的广告商将决定吸援引户的最棒办法,以最大限度地拉长转变率。未有人方便地精通Twitter(照片墙卡塔尔(قطر‎是还是不是能够比订阅越来越好或更差地接受互联英特网的相互,但近来的趋向是朝着正确的动向发展的。随着推特音信订阅量的每每进步,推特(TWTQX56.US卡塔尔应该可以缓和消息订阅量下落拉动的不好的一面影响。

对于Ins来讲,既期望因而Stories减少内容门槛,又同Snap的发育情状完全不一致,Instagram开创者斯特罗姆在Ins Stories发布时说:你不可能只是简短地重复创立三个产品,你应该思忖“这种样式确实伟大之处是怎么?那应当怎么利用到本身的成品中?”...有完全两样的受众,Ins上有集团,有政要,他们有着庞大的受众,那同Snap是特别不周边的,小编不认为互相是可代表的。

与Instagram相比较,照片墙的受众规模相当的小。不过推特客商的参加度比照片墙高得多。那标识Twitter是在非常的小的约束内获取质量较高的加入的首要推荐平台社区,并只怕产生二〇一八年的方向。

过去几年,由于隐秘丑闻和情报推送的蓄意转移,推特(TWTTiguan.US卡塔尔(قطر‎应用程序的出席度有所下滑。固然客户数量继续攀升,但客商平均花在应用程序或网址上的时间正在压缩。

最显明的差距体现在内容创作门槛上。

理念总领经营出卖的凸起

Stories 的提升将推动制止Twitter(TWTCR-V.US卡塔尔参预度的骤降,但货币化将落后。

眼光集中在Stoies上,这究竟是风流罗曼蒂克种什么的意义?推特周密转向Stories的递进因素?Stories又对脸书有着哪些的带给?

主编:李丽

到方今甘休,推文(TweetState of Qatar通过自行放置等格局在Stories中扩大了广告。当三个经营出售人士决定在照片墙(Facebook卡塔尔上做广告时,他们得以选拔Twitter(Instagram(TWTKoleos.US卡塔尔国卡塔尔,通过把广告放在他们能发出最大价值的地点,来优化该活动。它亦可在轶事中放置广告,因为该功能中每种广告的平平均价格值要比Feed广告低得多,并不一定是因为它们能带来越多的转会。

那是推文(Tweet卡塔尔(قطر‎第贰遍模拟可能说抄袭Snapchat,时任照片墙高管斯特罗姆对此拾叁分坦诚:“那一体都归功于Snapchat。”

二零一八年,推特(TWTR.US卡塔尔(قطر‎(照片墙卡塔尔帖子发出的可视性依然抢先Stories,分别为二成和15%。不过随着客户越发向往使用Stories,其目标将继续平稳向上。

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减削分享的原委:随着相守数量的愈发多,顾客不太愿意揭橥关于生存的最新新闻,因为难以把控新闻的出殡范围,一些生活上的好玩的事并不相符跟全部的推特(Twitter卡塔尔国(TWT逍客.USState of Qatar好朋友分享,而情报音讯等群众链接的占比进一层高。

Instagram vs. Facebook Ads

除此而外消息订阅,Stories实际不是推特大旨应用程序关怀的唯大器晚成领域。该商铺的Watch平台以筛选录像内容为特点,满含一些Instagram的原创录像。Watch或然会顶替曾在情报推送中冒出的无所作为录像见到,由于客商在观望决策中变得越来越积极,加入或许更有价值。到方今结束,Watch每日有1.4亿生动活泼客户,平均每天26分钟。二〇一八年上八个月,那意气风发数字现身了可观的滋长。

· 第风流罗曼蒂克,计谋拾分分明:推特(Twitter卡塔尔(قطر‎产品首先得到客商,然后再扩充客商参加度,然后再充实顾客价值,最后再赢利。谈起底的商业化只在客户规模丰盛大、参预度丰硕高且客商敦朴度丰硕高的时候发出,而在非常时候从不人会在乎一些量身定制的广告;

Facebook(Twitter卡塔尔(قطر‎的每天顾客超过5亿,但仍不到照片墙日总客户基数的八分之黄金年代。甘休第黄金年代季度末,推特日总客户基数为15.6亿。比较之下,Stories的5亿顾客大约攻陷Facebook(TWTMurano.US卡塔尔每月10亿活蹦乱跳顾客的二分之一。(推文(Tweet卡塔尔国(TWTEscort.US卡塔尔(قطر‎未有颁发任何应用程序的DAU数据。卡塔尔换句话说,Stories还会有不长的路要走。

· Ask Me Anything作用:创笔者公布Stories后,观者能够在框中填写问题,创我依照标题编写Stories进行回复。

在Poke退步而Snap持续起量的一年后,扎克Berg做了三个经理应该做的事:找到斯皮格尔并开出了30亿英镑的收买对价。心气甚高的斯皮格尔断然拒却了扎克伯格,他感到Snap最少是叁个百亿日元的火候。那时候的Snap刚刚宣布Snap Stories功用,数据猛涨风头无两。扎克Berg转头又让厂家抄了一个Slingshot出来,在缺乏网络功效和顾客认识的景观下再也战败了。

计算机编程 2

而从2018年开始,脸谱开首踏入第5次进步接力棒切换:Ad 普赖斯下落,依赖Ad Impression进步带给增进,背后是早已成熟的推特(TWTR.USState of QatarStories步向商业化变现阶段,而Whatsapp、Instagram/MessengerStories仍在职培训养演习生态的品级。依据照片墙(TWTMurano.US卡塔尔国2019Q1业绩报表,Ad Impression YoY 32%,广告价格YoY-4%,营业收入YoY 26%,首要由推特(TWTR.USState of QatarStories、推文(Tweet卡塔尔国(TWTMurano.USState of Qatar Feed和照片墙(推文(TweetState of QatarState of Qatar NewsFeed驱动。

· 允许转载Stories并累计商议;

推特(TWTR.US卡塔尔(قطر‎Stories成为此次增进的要害抓手。此前文的数额图表,近来Twitter日活5亿,Ins的平均时间长度左近40秒钟,八分之四时间长度在Stories上,遵照15秒叁个Stories总结,对应着每一天400亿的VV(Viedo View),而Stories的重中之重展现逻辑同抖音如出大器晚成辙,都以在刷数条摄像后现身一个广告。Ad load正在拉升阶段,从Ad Inventory来看,InstagramStories同抖音起码在平等量级。

· 可以不要对过去做的别样表明负有义务

· 从2017Q1开始:地方又开先产生变化,Adprice重新接力(同比拉长14% in 17Q1)...思量到客户增进17%,ad load持平

Facebook的Stories优先

Instagram、Facebook、Messenger、Whatsapp的Stories功能

Twitter(TWTQashqai.US卡塔尔(قطر‎付加物迭代历程

斯皮格尔感到Snap的中坚价值是:最快的联络方式,在内容坐褥和开支上无比的下滑门槛,那也推动Snap的瓶颈:只相符于“未有指标”的年轻人,只适合于“未有压力”的密友之间。3亿的日Stories的花费现象只在私密的相恋的人圈子之间,而Snap的公共内容花费Discover一向做得不算成功,从后年开头也跟Facebook同样认了怂,初始引入职行业内部容来推动内容费用。

从结果来看,照片墙的第贰回动手拿到了高大的打响:在Stories功用上线后,已经有5亿MAU的推文(TweetState of Qatar顾客增加现身加快,至今增长速度仍处在历史高位;由于更佳的顾客体验,数亿客户正是体验Snap的胸臆都被免去了,制止了Snap从青春年少群众体育向更高龄客户实行年龄层泛化的恐怕;前年Snap上市后增高停滞,股票价格跌跌不休,集团领导层持续波动,被产业界普及以为是“第一个推文(Tweet卡塔尔(قطر‎”。

推特(TWTR.US卡塔尔(قطر‎近期10亿月活,Stories的日活就有5亿。Ins的Feed每日发表约1亿照片/录制,而Stories的揭橥据测算也在同样量级。这段日子Ins Stories上平添了好些个关于电子商务引导购物的效劳,新兴品牌已经起来越多的以Ins为主要根据地。

· 在Stories上扩充相互模块,问答作用,创笔者能够颁发难题如“笔者前日美观啊?”观者能够选拔“Yes”或“No”;

· 扩充音乐贴纸;

2年后的第一遍脸谱让旗下的Ins出马,结果会不相像吗?

Instagram旗下Stories的日活数据及Snapchat全部日活数据

二〇一六-2014年,Facebook见到平台上客商上传的从头到尾的经过在相连下落:二零一四年先前年代,总的内容分享量同比回退了5.5%,而顾客创设的原创内容(比方发贰个协和拍的相片)则跌的越来越厉害,同比下滑了21%,2014年中又同比下滑15%;每一周使用推特(TWTR.US卡塔尔国的客商中有1/2在11日内会发内容,但独有39%会发原创内容。在推文(Tweet卡塔尔国(TWT本田CR-V.US卡塔尔国上,尽管内容分享量未有下落,但早就观看了增加放缓的取向。

18年7月18日,FBQ3季报发布当天,扎克Berg公布长文发表集团长时间战术:Stories、即时通讯和录制三项被视为Twitter的完全战略性机遇,并且明显全部公司将从消息流Feed优先调换为Stories优先。二〇一两年七月7日,扎克Berg公布本人将从事于变革推特(TWTR.US卡塔尔,打通旗下App,将推特(TWTR.US卡塔尔国转向一个“以隐秘为着力的通讯平台”。

· 在二零一八年厂家面对丑闻时公司也在再三重申对剧情安全的投入会穷追猛打晋升费用开支,获益承压,预期的下调引致推特在二〇一八年一月一日单日回降超越千亿澳元;但丑闻的同时不断收紧平台管理调节,解除平台上通过社交关系链的种种“拉长黑客”格局,倒逼各类中型Mini公司必得透过正规的投放门路做投放,并且起始运转Stories变现,在市道悲观的时厂家变得空前强盛。

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Stories成为照片墙的第伍次升高接力棒

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二〇一四年3月,出名科学技术批评者Ben Thopsen在篇章中表示非常看好照片墙(TWT本田UR-V.US卡塔尔国和扎克Berg:

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· IPO之后到2014年:下降游戏相关营收,起首根本做音信流广告,DAU人均FeedsAd load*Ad price的收入公式创制;

· 能够在Stories中给爱人加标签;

2015年12月FacebookStories上线后,后续Twitter加速推动了装有产物的Stories化能够估计,Stories在拉动分享和内容花销上的效果与利益应该十一分生硬。2018Q3的财务指标会议中,扎克Berg称:转向Stories进展顺利,譬如Whatsapp和脸谱立即博得了中标,但FacebookStories的启航很慢,大家将Facebook从News Feed优先转移到Stories优先额努力未有向大家目的在于的那么百发百中,但以此转型对推文(Tweet卡塔尔社区十分重视。

二〇一五年2月2日,Facebook在合法博客中揭露Stories成效,完全复刻了竞品Snap的Stories效能:15秒的动态照片/短录像,24小时后消退,提供标签/贴纸/文字等编写制定作用,分发上单独于Ins Feed流,输入被计谋级的坐落于主页Feed流的最最上部。

©️乱翻书原创

风趣的是,那么些变化大概是跟国内的近录像战缩手观望同步发生的:二零一三年快手转型短录制社区 vs 二零一三年一月Snap上线Stories功用;二〇一六每年每度中头条立项西瓜、火山和抖音 vs 二〇一四年2月Ins上线Stories;17、18年短摄像的风口浪尖 vs 17、18年Stories的狂飙。国内外的联合变化背后有着相符的底层逻辑:硬件的提高、流量资费的下落以至活动布满。

· 发布门槛低,你无需有何严穆的说辞就足以交换

对此Twitter来讲尤为恬适的是,完全不用顾及商业系统的创设,依托Instagram的成熟商业展现引擎就好。方今广告主已经能够在推文(TweetState of Qatar统生机勃勃的广告平台上撂下富含Stories在内的二种广告情势,平台还提供工具支持广告主将Feed广告生龙活虎键调换为Stories广告。那使得Ins Stories完全复用了成熟的广告追踪才具和广告主池子,近来推特(TWT卡宴.US卡塔尔(قطر‎合计有广告主700万,当中已经有300万在Stories上投放过。

Snapchat在内容临盆的技法减少上越来越极端:App风流倜傥张开就是水墨画分界面,而在左下角和右下角才是对话和Discover入口,分别对应IM功能和内容花费。依据总监斯皮格尔2018年1十二月了解信中数据,每名日活顾客天天产生拾七个Snaps(用Snap拍片的相片/短录制),以1.91亿日活总括,每日发生30.6亿个照片/短录像,並且在拍照及后续的发布中通过成品设计上的强辅导让客商将照片/短录像公布至Stories。根据DAILYBEAST网址在二〇一八年一月获得的生龙活虎份详尽的集团数目显示:每天发表的Stories当先3亿。

大约对应了2一半的DAU投稿率,即便数额存在错误,但比较起抖音、快手的短摄像的源委发表率应该也许有数量级差别。从这里出发大致能掌握为何年终的多闪做的这么火急。

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而Instagram在Stories上穿梭加注。17年7月13日,旗下付加物Whatsapp中上线Status作用,并给了三个独门的最底层菜单栏入口,同IM、相机、设置同豆蔻梢头地位;1七月22日,FacebookStories上线,相符是给了Twitter主Feed上方入口;7月18日,将Messenger的Day作用同推特(TWTR.US卡塔尔国Stories归并。二零一七年,Stories成效向脸书20亿顾客,Whatsapp15亿客户,Instagram8亿客户和Messenger13亿客户开放。

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推文(Tweet卡塔尔国在早先时代在产品上有如同Snap Stories没怎么分化,但随着后续更新Ins Stories早先走向不一致的趋势:更加多的关爱“交流”,成为双向调换的工具而不是只是的1对多的剧情广播和花费。Ins做了广大产品迭代:

· 其次,整个战术并不只留存于扎克Berg的脑子里,而是不论什么事集团依据计谋进行公司和调治,从调治慰勉机制开头,大大扩充了战术成功的或者性;

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以抖音、快手为表示的短摄像格局,内容临蓐的妙方已经有了特大的大跌,相比较起YouTube拍戏载体从DV/录制头转移到手提式有线电电话机相机,内置的各类内容创作工具同样裁减了摄像的中期制作花销。而快手由于对创小编排轮更值夜班友好普惠以至更发达的社区气氛带来的投稿率更加高,DAU投稿率据他们说能到9%左右。

作者:朱星宇 监制:潘乱

· 从二〇一四Q4起头,产生CPM和Ad load双因素的驱动。Ad impressions截至了连接4个季度的高大下滑后,再度现身正拉长(YoY 29%,而15Q3是-十一分之风流罗曼蒂克),紧要来源于脸书的Ad load的庞然大物上升...

率先次抄袭是在二零一一年底,Snap刚起头起量。扎克Berg邀约Snap创办人斯皮格尔到小卖部,给后人详细的牵线了后生可畏款仿照Snap“阅后即焚”的施用Poke,并强调说照片墙会把商家园区里响当当的Like图标换到PokeLogo,以代表“作者要根本干掉你们”。大棒激起了富家子女斯皮格尔的风险意识,回到商城后她给6名职工每人买了一本意大利语版《外甥兵法》供我们学习。

Facebook转向Stories优先的关键原由是客户在Feed中的共享在下滑,供给找到新的法子来继续平台的生气。

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2006年成立的YouTube一贯在欧洲和美洲直接是“录像根底设备”的身价,开始的意气风发段时期客商用DV拍了录制在英特网没地放,由此YouTube创制当时的愿景是:改为客商生成摄像内容的首先互连网络平台,在内容须要端抢占先机,后续从07年开首通过向创小编分成持续建构内容壁垒。但就算强如YouTube,其原始的内容形态已经调整了故事情节须要天花板:横屏的,需求标准摄像软件剪辑的,须求精心设计的从头到尾的经过。也就此日均投稿/DAU对应的DAU投稿率约为0.39%,同短录像有多少级差别。(YouTube对应的解法是扩充内容引入周期,录制上传后79天后拿走总播放量的五分之一)

字节跳动商业化攻略总COO朱时雨二〇一七年在作品《拉长的接力棒》中写道:非凡的铺面纳税义务人,总是美好的音频大师,会预估各类指标的天花板,在现存目标的提升引力耗尽在此以前,唤醒天下太平的目的。Instagram正是那般的点子大师,追踪推特(TWTR.US卡塔尔国的野史功业,能够开采至稀少捌次接力棒的换其它一只手:

· 最终,由于公司财务持续不利的变现,商场给与扎克Berg和集团丰裕的包容度,使其有工夫去达成全体链条。

在Facebook Stories之外,脸谱和Messenger Stories广告时断时续从18年底始陆陆续续运维测量试验,阻挠Whatsapp商业化的两位元老Ike顿和库姆在2017和2018年程序离职,为日益运维的商业化铺平了征途。而Facebook的就职老板Adam Mosseri以前肩负Instagram(TWT索罗德.US卡塔尔(قطر‎主端最珍视的News Feed,走马上任后将在Instagram的商业化上有更加强的力度。

推特做了广大的品尝,比方给顾客越来越大的权力,让其调节本身的推文触达范围,而这些作用让大多客商认为纳闷,对太多的相守举行田间管理是少年老成种肩负;2018年通过改换Feed流推荐算法升高来自亲戚和朋友的音信权重。Ins的解法是转载基于算法的秉性化Feed流,扩大爱人分享占比,简化发表步骤。

· 花费压力小,你不需求对每一遍交换做出回答,以致都无需交给思忖。Snap的Stories开支方式是:点一下干掉一条

乱翻书在《你的一代跟自个儿的一代分歧?》一文中阐释过,Snap的骨干是无压力社交:

· 从2014Q3~2015Q3:升高政策是下跌Adload...信赖于ad price来拉动收入增高,overallCPM拉长是重大驱动机原因素。

推特(TwitterState of Qatar的广告营业收入、DAU、广告价格及广告呈现数据

在二零一五年三月Ben Thopsen又补偿了几许:

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